Turinys
- Žvilgsnis atgal prieš žvilgsnį į priekį
- SEO 2017 m
- Mokymasis iš praeities klaidų
- Nuo stalinių kompiuterių iki mobiliųjų
- Socialinė žiniasklaida
- Ką laukia ateitis
Stengiuosi techninius klausimus pateikti taip, kad žmonės juos lengvai suprastų.
Jei bandysite savo naršyklės eilutėje įvesti frazę „ar SEO yra miręs“, greičiausiai jus užpuls mažiausiai penkerius metus skaičiuojantys straipsniai, jei ne daugiau, sakydami, kad SEO yra oficialiai miręs. Kai kurie straipsniai pasakys skaitytojui, kad jis buvo miręs daugelį metų, tačiau niekas nepastebėjo. Kiti pasakys, kad tai nėra oficialiai miręs, bet dėl gyvybės palaikymo; jei patikrinsite šioje arenoje krintančių straipsnių paskelbimo datas, pasidomėsite, per kiek laiko kažkas iš tikrųjų miršta. Vis dėlto kiti pretenduos į didžiulį paieškos variklių milžinės „Google“ pranešimą, o tuoj už kampo; patvirtinantis minėtą mirtį. Greitas metaduomenų nuskaitymas tik dar labiau padidins painiavą.
Daugelis populiariausių paieškos rezultatų yra įmonių, norinčių parduoti paslaugą, pristatymai ar patarimai; remdami ar paneigdami teiginį, kad SEO yra miręs, jie tikisi pritraukti klientų į savo verslą. Kiti iš anksto įdės savo skelbimus į mobiliosios ir socialinės žiniasklaidos statistiką, kurią vėliau naudos, norėdami „parodyti“ savo auditorijai, kad atsirandančios platformos yra tos, kuriose žmonės ieško, praktiškai paneigdami platų tradicinių paieškos sistemų pasiekiamumą. Pagal šį scenarijų šie rinkodaros specialistai sako, kad tokios telefono programos kaip „Yelp“ ar „Foursquare“ ir socialinės žiniasklaidos svetainės, tokios kaip „Pinterest“ ir „Twitter“, de facto tapo interneto vartotojų „paieškos varikliais“. Vis dėlto kiti paneigs faktą, kad SEO yra miręs, ir pateiks argumentus dėl savo gyvybingumo dar ilgai. Iš esmės vidutiniam žmogui paprastai lieka daugiau netikrumo nei pradžioje.
Žvilgsnis atgal prieš žvilgsnį į priekį
Norėdami geriau suprasti paieškos sistemų optimizavimą, galime atsigręžti į istoriją, bent jau parodyti pagrindinius SEO nuomininkus ir jų raidą laikui bėgant. Taikant šį požiūrį yra tam tikrų sunkumų dėl kelių priežasčių, įskaitant tai, kad internetas yra gana naujas pagrindinėje dalykų schemoje, o technologijos juda tokiu sparčiu tempu, kad per trumpą laiką gali įvykti pokyčių ir jų negalima paneigti, atsižvelgiant į temą .
Keičiantis reikalams, keitėsi ir paieškos rezultatų rūšiavimo, kategorizavimo ir galų gale pateikimo metodikos. Ankstyvosios paieškos sistemos, tokios kaip „Yahoo“, „AltaVista“ ir „Excite“, tarpusavyje konkuravo ir dažnai kartojo duomenų rūšiavimui skirtingus algoritmus, tikėdamosi, kad vartotojai praleis daugiau laiko savo svetainėse. Kadangi dauguma šių ankstyvųjų paieškos sistemų nebėra perspektyvios, atrodo, kad jie tai nesuprato arba negalėjo įtikinti vartotojų, kad jie tai turi teisingai. Duomenų rūšiavimo, pagrįsto naudingumu ir populiarumu, samprata buvo teisinga, tačiau buvo įrodyta, kad realiame pasaulyje taikymas net ir pirmosiomis dienomis buvo sudėtingas ir visada kintantis.
SEO 2017 m
Jei žengsime į priekį iki 2017 m., Vis tiek kyla sunkumų, tačiau kelios išlikusios įmonės išliko paieškos sistemų versle, dabar turi darbuotojų armijas, kurios yra skirtos nuolatiniam SEO tobulinimui. Kai tokios proporcijos investicijos jau vykdomos „Bing“, „Google“ ir „Yahoo“, atrodo mažai tikėtina, kad SEO yra miręs arba miršta. Net ir susidūrę su šiais faktais, daugelis nesąžiningų žmonių greitai pasuks savo pokalbius, sakydami: „tradicinis SEO yra miręs“ arba „internetas labiau susijęs su organiniu turiniu, o ne su SEO“. Abu teiginiai turi tam tikrą tiesą, tačiau dar nėra pakankamai faktų, kad galėtum pradėti kalti nagus SEO skrynioje. Koks galėtų būti saugesnis būdas įvertinti esamą aplinką, būtų pasakyti, kad SEO yra tarsi elektroninis chameleonas; tas, kuris prisitaiko prie aplinkos ir keičiasi net trumpuoju laikotarpiu, jei reikia. Elektroninės rinkodaros specialistai jau prisitaikė prie besikeičiančio pasaulio ir, nepaisant kai kurių retorikos, atrodo, kad elektroninė komercija vis dar auga, o interneto naudojimas tampa vis svarbesnis žmonių gyvenime. Tol, kol abu išliks tvirti, tol bus ir SEO.
Mokymasis iš praeities klaidų
Žinoma, mes galime atsigręžti į kai kurias specifines SEO dalis ir nušauti jas taip, kad jos būtų skylėtos, kad jiems būtų geriau mirti, tačiau kaip visada atrodo, nuovokūs žmonės randa būdų, kaip greitai užtaisyti tas skyles ir išmokti procesas. Šlamšto siuntėjai, raktinių žodžių įkėlimas, netikros naujienos, padirbtų svetainių apžvalgos ir daugybė kitų gudrybių dažnai naudojami neetiškų rinkodaros specialistų teigimu, kad jie gali padidinti paieškos rezultatus. Kiti metodai, pvz., Turinio auginimas, ar abejotinos atgalinio susiejimo svetainės, taip pat gali dirbtinai padidinti SEO reitingą. „Black-bag“ taktika atrodo veiksminga, tačiau tik trumpuoju laikotarpiu.
„Google“ reguliariai atnaujina, kaip veikia paieškos variklių dinamika, ir visada įtraukia būdus, kaip apsaugoti „apatinius tiekėjus“ nuo paieškos rezultatų viršaus teisėtų pastangų sąskaita. Ir jei jums reikia paklausti, kodėl jie tai daro, atsakymas pateikiamas doleriais ir centais; kylančios reklamos pajamos yra širdis ir siela, kodėl jie nuolat atnaujina algoritmus. Verslas neišleis pinigų, nebent matys apčiuopiamų savo investicijų rezultatų. Jei šlamšto ir netikrų naujienų svetainių populiarumas yra didesnis nei teisėtų svetainių, nepasitenkinimo lygis išaugs eksponentiškai. Tikrai chameleoniškai, „Google“ dabar baudžia padirbtas svetaines, užuot joms galėjusi gauti nepagrįstą atlygį, stengdamasi suteikti vartotojams tinkamus ir naudingus jų paieškų rezultatus.
Nuo stalinių kompiuterių iki mobiliųjų
Tiems, kurie vis dar tiki, kad kažkaip mobiliųjų telefonų vartotojai ar socialinės žiniasklaidos lojalininkai kažkaip sugadins paieškos variklius, man gaila pasakyti, kad dabartinėmis sąlygomis to neįvyks. Mobilieji rezultatai šiandien gali būti labiau paplitę, palyginti su tradicinėmis kompiuterio ar nešiojamojo kompiuterio paieškomis, tačiau tai nereiškia, kad jie patenka į savo kategoriją. Tiesą sakant, „Google“ savo puslapių reitinge atsižvelgia į tai, ar svetainė pritaikyta mobiliesiems, ar ne, ir to neslepia. Rinkodaros specialistai greitai priima mobiliojo ryšio strategijas, siekdami užtikrinti, kad jie pateisintų savo vartotojų lūkesčius, nesvarbu, ar tie vartotojai perka produktus, paslaugas ar tiesiog renka informaciją. Kadangi šios paieškos vis dar yra paieškos, jas galima optimizuoti atsižvelgiant į esamas sąlygas. Socialinės žiniasklaidos svetainės yra svarbios daugeliui įmonių ir jos pritraukia didžiulį srautą. „Google“ ir „Yahoo“ tai suprato jau seniai ir padarė tai, ką darytų visi gerų technologijų gigantai; jie įtraukė tai į savo strategijas. Nors daugelis socialinės žiniasklaidos platformų neleidžia vartotojams palikti savo platformų, įterpiant susietas istorijas, paieškos sistemos vis tiek gali nustatyti, iš kur kilo turinys, ir kaip atitinkamai suskirstyti tos svetainės vertę.
Socialinė žiniasklaida
„Facebook“ nenori, kad paliktum „Facebook“, nes jų pajamos iš reklamos priklauso nuo to, ar tave kuo ilgiau išlaikys svetainėje. „Google“ neindeksuoja kasdien vis didėjančio socialinės žiniasklaidos puslapių skaičiaus, „tweetų“ ar smeigtukų; daugiausia todėl, kad net turint jų išteklius, tai būtų neįmanoma. Remiantis šiais dviem teiginiais, lengva suprasti, kaip rinkodaros firmos galėjo ir daro teiginį, kad socialinė žiniasklaida atima paieškos rezultatus iš paieškos sistemų. Vis dėlto, prieš grįždami prie SEO kapo kasimo, štai keli dalykai, į kuriuos reikia atsižvelgti. „Google“ algoritmai ieško visų socialinės žiniasklaidos milžinų, norėdami nustatyti naują turinį, socialinius signalus, ir taip, pakartotinių pranešimų, peradresavimų ir prisegimų skaičius taip pat yra įvertintas didelėje dalykų schemoje. Socialinių signalų analizė užėmė senesnių susiejimų vietą, kuri, kaip jau anksčiau įrodėme, yra lengvai manipuliuojama. Dalijimasis tapo nauju įprastu SEO, originalaus turinio ir socialinės žiniasklaidos sujungimo įpročiu.
Ką laukia ateitis
Taigi, apibendrinant, išlieka faktas, kad SEO yra nuolat besikeičianti sąvoka. Tai tikrai nėra miręs, mirštantis ar palaikantis gyvybę. Turėtumėte pagalvoti apie vieną išsinešimą. Ne paslaptis, kad sėkmė pasireiškia aukštos kokybės ir originalaus turinio pavidalu; todėl teiginys, kad „turinys yra karalius“ vis dar išlaiko svorį ir vis tiek suteiks jums stiprių paieškos rezultatų. Vis dėlto atidžiau atkreipę dėmesį į tuos paieškos rezultatus, tikimės, kad pamatysite, jog paieškos sistemų rezultatai tampa „draugiškesni“, o tai rodo, kad „Bing“ ir „Google“ analizuoja, kokį turinį žmonės dalijasi socialinėje žiniasklaidoje, o ne tik kurie raktiniai žodžiai yra įtraukti. Veiksmingi žodžiai ir frazės, pvz., „Kaip man“ ar „kokia“, taip pat daro įtaką paieškoms ir paieškos rezultatams, nes tai yra būdas, kuriuo šiandien realūs žmonės naudojasi internetu. Kai kurie mano, kad tai yra senosios raktinių žodžių strategijos pratęsimas, tačiau taip nėra visada. Paskutinė mintis būtų apsvarstyti, ar dirbtinis intelektas (AI), atrodo, yra mūsų slenksčiuose, šiandieninis internetas gali atsirasti iš rytoj imituojamų robotų burnų; robotai, iš kurių tikimasi atsakyti į klausimus mums patogiais būdais. Taigi, draugiškesnis labiau žmonėms skambantis paieškos rezultatas gali būti tiltas į artimesnius žmogaus ir mašinos santykius ateityje. Tikimės, kad dabar pamatysite, kad SEO yra čia, kad liktumėte. Neleisk niekam tau sakyti kitaip.
