Turinys
- Tai prasidėjo nuo „Snapchat“ ...
- Kodėl istorijos yra tokios populiarios?
- Šiuo metu
- Laikykite savo socialinį pėdsaką švarų
- Sukurtas mobiliesiems
- Istorijos gali pagreitinti socialinę patirtį
- Nauja siena reklamuotojams
- Istorijų neigiama pusė
- Ne visi žiūri istorijas
- Istorijos konkuruoja su kitų tipų įrašais
- Istorijos yra naujos, jūsų ryšiai nėra
- Nepainiokite istorijų su „TikTok“ ar „Instagram Reels“
- Geriausia istorijų naudojimo socialinėje žiniasklaidoje praktika
- Venkite perdėto skelbimo
- Būkite nuoseklūs
- Eksperimentuokite
- Pateikite vertę
Heidi Thorne yra savarankiškos leidybos propaguotoja ir negrožinės literatūros knygų, el. Knygų ir garsinių knygų autorė. Ji yra buvusi prekybos laikraščių redaktorė.
Tai prasidėjo nuo „Snapchat“ ...
2011 m. Paleista socialinių pranešimų programa „Snapchat“ turėjo unikalią savybę, kurią mėgo jaunesni vartotojai: istorijos. „Istorijose“ vartotojai galėjo paskelbti nuotraukas ir iki 60 sekundžių ilgus vaizdo įrašus, patobulintus tekstu, virtualiais lipdukais ir filtrais. Skirtingai nuo „Facebook“, kur įrašai gali amžinai persekioti jūsų socialinį pėdsaką, šis turinys išnyks po 24 valandų.
Neabejotinai, 2016 m. „Facebook“ programa „Instagram“ pradėjo kopijuoti „Stories“ funkciją, leidžiančią vartotojams paskelbti iki 15 sekundžių ilgio nuotraukas ir vaizdo įrašus, kurie išnyks po 24 valandų. Kaip pranešta „Statista“, 2019 m. Pradžioje „Instagram Stories“ jau turėjo 500 milijonų kasdien aktyvių vartotojų (DAU). 2020 m. Pabaigoje „Snapchat“ turi tik 238 milijonus DAU. Atrodo, kad „Instagram“ muša „Snapchat“ savo žaidime.
2017 m. „Facebook“ prie „Facebook“ pridėjo „Stories“ funkciją. Be to, „SproutSocial“ duomenimis, „Facebook Stories“ dabar turi 300 milijonų DAU.
2020 m. Rugsėjo mėn. „LinkedIn“ - taip, verslo ir profesinis socialinis tinklas - pradėjo funkciją „Istorijos“.
„YouTube“ taip pat turi „Istorijų“ funkciją, kuri nuo 2020 m. Rugsėjo yra beta režime ir dar nėra prieinama visiems vaizdo įrašų naudotojams ar įrenginiams (šiuo metu jos negalima žiūrėti mano „Apple“ įrenginiuose). „YouTube“ pasakojimai tęsiasi 7 dienas, o ne daugelyje kitų tinklų - 24 valandas. Šiuo metu istorijas gali skelbti tik „YouTube“ kūrėjai, turintys 10 000 ar daugiau prenumeratorių.
Apie ką visa ši „Istorijų“ manija?
Kodėl istorijos yra tokios populiarios?
Šiuo metu
Nesvarbu, ar „Istorijos“ trunka tik kelias sekundes, ar dėl prastos kokybės, „Istorijos“ yra autentiškos, šiuo metu patrauklios, palyginti su kitais įrašais. Todėl jie idealiai tinka turiniui, kuris gali neturėti ilgalaikio reikšmingumo ar vertės.
Pavyzdys galėtų būti įrašas, kuriame kalbama apie artėjantį renginį ar akciją, arba jūsų komentaras apie šiandienos naujienas. Jam pasibaigus, šie įrašai tampa pasenę, todėl jūsų profilio įrašų sklaidos kanalas tampa nebesvarbus. Po 24 valandų dingstantis įrašas gali padėti supaprastinti jūsų profilį ir parodyti tik vertingiausią ir visžalį turinį. Tačiau kai kuriuose socialiniuose tinkluose galite pasidalinti savo „Istorijų“ įrašais kaip įprastais nuolatiniais įrašais.
Laikykite savo socialinį pėdsaką švarų
Paaugliams ypač rūpi, kad nuotraukos ir vaizdo įrašai, kuriuos jie dalijasi su draugais viešojoje socialinėje žiniasklaidoje, gali pakenkti jų būsimoms įsidarbinimo ar švietimo galimybėms. Taigi galite suprasti, kodėl greitai dingstantys „Istorijų“ įrašai gali juos dominti.
Sukurtas mobiliesiems
Paprastai istorijos yra vertikalaus portreto režimu. Jie sukurti tam, kad mobiliesiems naudotojams būtų teikiama daugiau teigiamų rezultatų, tačiau jie yra prieinami kai kuriose darbalaukio versijose.
Tai yra bene didžiausias „YouTube“ išėjimas ir iššūkis. Dauguma „YouTube“ vaizdo įrašų yra horizontalioje gulsčiojoje padėtyje, nors juos galima žiūrėti kaip į mažą mažytį kraštovaizdžio vaizdo įrašą, kai išmanusis telefonas laikomas vertikaliai.
Kaip ir populiariose pažinčių ir kitose programose mobiliesiems, naudotojai perbraukia kairėn, kai baigia žiūrėti „Istorijų“ įrašą, arba praleidžia įrašus, kurių jie neįdomūs. Tai suderinama su tuo, kaip vartotojai dažniausiai naudoja savo telefonus ir programas mobiliesiems.
Istorijos gali pagreitinti socialinę patirtį
„Istorijose“ vartotojai gali slinkti stebimų žmonių, paskelbusių istorijas, vardus. Jie gali pasirinkti pažvelgti tik į norimas istorijas, o kitas praleisti. Tai greičiau nei reikia slinkti per algoritmų pasirinktų įrašų seriją jų naujienų kanaluose.
Nauja siena reklamuotojams
Reklamuotojai taip pat patenka į „Istorijų“ sceną. Skelbimai rodomi tarp istorijų ir rodomi taip pat, kaip ir kiti „Istorijų“ įrašai. Jei elgsis teisingai, reklamuotojai gali pasiūlyti žiūrimo, vertingo „Istorijų“ turinio, kuris reklamuoja ir kuria įmonės prekės ženklą, užuot tiesiog spaudęs „pirkti dabar“ reklaminius pranešimus.
Istorijų neigiama pusė
Ne visi žiūri istorijas
Pastebėjau, kad mano istorijos gauna mažiau veiksmų nei mano standartiniai įrašai „Instagram“. Gali būti, kad didelė mano auditorijos dalis iškreipia vyresnius. Jaunesnės kartos, ypač tos, kurios galbūt naudojo „Snapchat“, gali būti labiau linkusios žiūrėti „Istorijas“. Arba kai kurie bet kokio amžiaus stebėtojai gali tiesiog įvertinti labiau apgalvotus ir nugludintus standartinius naujienų srauto įrašus.
„Instagram“ pasidalysiu savo istorijomis kaip įprastais naujienų kanalų įrašais, kad mano ne istorijų žmonės matytų bet kokį vertingą mano skelbiamą turinį. Turėdamas didelį kasdienį aktyvių vartotojų skaičių, aš taip pat suprantu, kad daugelis mano sekėjų gali vartoti tik istorijas. Eidami priešinga linkme, „Instagram“ leidžia vartotojams dalintis standartinių „Newsfeed“ įrašų „Istorijose“ peržiūra, kurią galima spustelėti, jei norite peržiūrėti visą įrašą. Nors dalijimasis bet kokiu būdu padeda man aprėpti abi vartotojų bazes, tai padidina laiką, kurį turiu praleisti kurdamas socialinius reikalus. Atminkite, kad tokio tipo bendrinimas nėra pasirinkimas visose socialinėse platformose.
Istorijos konkuruoja su kitų tipų įrašais
„Instagram“ „Istorijos“ konkuruoja su trimis kitomis turinio arenomis: standartiniais naujienų kanalų įrašais, IGTV vaizdo įrašaiir ritės. Tai keturių žiedų cirkas! „Facebook“ nėra geresnis, „Istorijos“ konkuruoja su standartiniu naujienų kanalu ir „Facebook“ grupėmis. Tai tiesiog didžiulis ir daug laiko reikalaujantis. Dėl šios priežasties daugelis vartotojų gali sureguliuoti istorijas.
Istorijos yra naujos, jūsų ryšiai nėra
„Facebook“, „Instagram“ ir dabar „LinkedIn“ rodo žmonių, su kuriais jau esate susiję ar kuriuos stebite, istorijas. Taigi nesitikėkite, kad jūsų istorijos pritraukia naujų pasekėjų ar leidžia jums atrasti naujų ryšių.
Nepainiokite istorijų su „TikTok“ ar „Instagram Reels“
Nors „Stories“ funkcijos gali atrodyti labai panašios, „TikTok“ ar „Instagram Reels“ nėra tas pats dalykas.
Tiems, kurie dar neįžengė į „TikTok“ baseiną, „TikTok“ yra socialinės žiniasklaidos programa (nesusieta su kitomis socialinės žiniasklaidos programomis), kurioje pateikiami trumpi vaizdo įrašai iki 60 sekundžių, daugelis jų yra 15 sekundžių ar mažiau. Kaip ir „Istorijos“, tai leidžia vartotojams papuošti savo vaizdo įrašus daugybe kūrybinių įrankių, tokių kaip lipdukai, filtrai, tekstas ir kt.
Tačiau „Stories“ ir „TikTok“ yra reikšmingų skirtumų. TikTok vaizdo įrašai yra nuolatiniai, nebent jie bus ištrinti. Be to, „TikTok“ vartotojams nereikia sekti kūrėjų, kad jie galėtų peržiūrėti jų turinį, kaip tai darytų naudojant „Stories“. Nors galite oficialiai sekti savo mėgstamus kūrėjus, „For You“ pagrindiniame puslapyje labai sudėtingi robotų algoritmai parodys jums aktualų daugelio žmonių turinį. Tai daro „TikTok“ puikią platformą įdomiems kūrėjams ir turiniui atrasti, o „Istorijos“ kitose socialinės žiniasklaidos platformose yra skirtos tik jūsų draugų ir kitų ryšių tinklui.
2020 metais JAV D.Trumpo administracija grasino uždrausti „TikTok“ Jungtinėse Valstijose dėl jos ryšių su įmone Kinijoje. Kadangi „TikTok“ ateitis neaiški, 2020 m. Rugpjūčio mėnesį JAV įsikūręs „Facebook“ sustiprino ir įtraukė „Reels“ funkciją į „Instagram“ visame pasaulyje. Kaip ir „Instagram“ „Snapchat“ kopijavimo istorijų funkcija, ritės yra beveik „TikTok“ kopija, nors ir su šiek tiek mažesniu kūrybinių įrankių rinkiniu. yra kepamas „Instagram“ visatoje.
Aš naudoju „Instagram Reels“ nuo pat jos paleidimo ir man tai patinka. Bet suprantu, kad tai nėra „Istorijos“ ir kiekvienam bruožui keliami skirtingi tikslai. „Istorijos“ palaiko ryšį su savo tinklu, o „Ritės“ - išplėsti tinklą.
Geriausia istorijų naudojimo socialinėje žiniasklaidoje praktika
Venkite perdėto skelbimo
Yra keletas žmonių, kurie taip dažnai rašo „Istorijas“, kad trunka bent porą minučių, kol peržiūri visus jų dalykus. Jei „Istorijų“ įrašo viršuje matau daug brūkšnių eilutę (kiekvienas mažas brūkšnys rodo įrašą), dažnai tiesiog perbraukiu kairėn, kad praleisčiau šio vartotojo istorijas. Tai tiesiog per daug.
„Instagram“ tai ypač problema, nes jie leidžia vartotojams filmuoti „Stories“ vaizdo įrašus, apimančius kelis 15 sekundžių įrašus. Taigi jie nesupranta, kad paskelbia tiek daug įrašų.
Būkite nuoseklūs
Ar nuoseklumas reiškia, kad reikia dažnai ar bent kasdien skelbti istorijas? Nebūtinai. Bet jei galite sukurti įprastą „Istorijų“ skelbimo ritmą, tai taip pat padeda sukurti jūsų prekės ženklą ir sekėjų pasitikėjimą.
Eksperimentuokite
Net jei jūsų dabartiniai stebėtojai nėra „Istorijų“ nariai, nauji stebėtojai gali būti. Taigi verta juos išbandyti. Jie vis tiek išnyks per 24 valandas.
Yra ir mokymosi kreivė kuriant istorijas. Kartais man prireiks 15 sekundžių, kad galėčiau sukurti 15 sekundžių trukmės vaizdo įrašą. Ugh! Praktikuokis toliau.
Pateikite vertę
Istorijos gali būti puikus būdas pasidalinti reklaminiais pranešimais, kurie greitai išnyksta, tačiau visi jie neturėtų būti „pirkti mano daiktus“. Aš paprastai rekomenduoju 10 procentų politiką, tai reiškia, kad tik 10 procentų jūsų istorijų turėtų būti savitarnos. „Istorijas“ naudoju dalydamasi pranešimais apie naujausius nemokamus mokomuosius vaizdo įrašus ir tinklalaides bei kitą aktualų ir įdomų turinį. Pridėkite vertės visada!
Šis straipsnis yra tikslus ir tikras, kiek autorius žino. Turinys skirtas tik informaciniams ar pramoginiams tikslams ir nepakeičia asmeninių ar profesionalių patarimų verslo, finansų, teisiniais ar techniniais klausimais.
